A Serra registrou a maior proporção de visitantes vindos de outros estados entre os destinos turísticos analisados no Espírito Santo durante o Verão 2026. De acordo com pesquisa da Secretaria de Estado do Turismo (Setur), realizada pelo Observatório do Turismo entre 9 e 25 de janeiro, 88,1% dos turistas entrevistados no município eram provenientes de outras unidades da Federação.
O resultado coloca a Serra à frente de Vila Velha, que teve 87,9% de visitantes de fora do estado, de Vitória, com 87,4%, e de Guarapari, que registrou 82,8%. O levantamento ouviu turistas em 17 municípios capixabas e avaliou aspectos como origem, hábitos de consumo, motivação da viagem e percepção sobre os destinos visitados.
Os dados foram divulgados em 11 de março de 2026 pelo Observatório do Turismo do Espírito Santo. Em 27 de setembro, a Prefeitura da Serra voltou a destacar o desempenho do município em publicação relacionada ao Dia Mundial do Turismo.
Minas Gerais foi principal origem dos turistas
A pesquisa estadual identificou visitantes de todas as regiões do Brasil ao longo da temporada. Não foram registrados, porém, turistas entrevistados provenientes do Piauí, da Paraíba e de Sergipe. Minas Gerais foi o principal estado emissor, respondendo por 37,4% do total de turistas pesquisados.
Na sequência, apareceram o Rio de Janeiro, com 8,16%, e São Paulo, com 4,72%. A presença de visitantes desses estados ajuda a dimensionar a influência regional do Espírito Santo, especialmente entre viajantes que chegam ao estado por proximidade geográfica ou por conexão com a Região Sudeste.
Embora o levantamento apresente resultados consolidados para os municípios pesquisados, o índice da Serra se destaca por mostrar a participação expressiva de turistas que residem fora do Espírito Santo. O percentual, contudo, se refere aos visitantes entrevistados durante o período da pesquisa, e não necessariamente ao universo total de pessoas que passaram pelo município ao longo de toda a temporada.
Lazer foi principal motivo da viagem
O lazer foi apontado como motivo da viagem por 86,36% dos entrevistados em todo o levantamento. Entre os atrativos naturais mais citados pelos turistas estiveram praias, rios, cachoeiras e montanhas, elementos que compõem diferentes experiências oferecidas no território capixaba.
No caso da Serra, a combinação entre áreas litorâneas, espaços naturais, patrimônio histórico, gastronomia e eventos contribui para ampliar as possibilidades de visitação. O município integra a Região Metropolitana de Vitória e aparece no levantamento ao lado de destinos como a capital e Vila Velha, que também apresentaram percentuais elevados de visitantes de outros estados.
A pesquisa não estabelece, isoladamente, quais atrativos levaram cada turista a escolher a Serra. Os resultados, no entanto, mostram que o município alcançou uma participação relevante no fluxo de visitantes de fora do estado durante o Verão 2026, em um cenário de procura concentrada principalmente em atividades de lazer.
Turismo movimenta diferentes setores
A presença de turistas de outros estados pode representar oportunidades para setores ligados à cadeia turística, como hospedagem, alimentação, comércio, transporte, eventos e serviços. O levantamento da Setur analisou hábitos de consumo dos visitantes, mas os dados apresentados na pauta não detalham o impacto financeiro específico da temporada na economia da Serra.
Por isso, o resultado deve ser interpretado principalmente como um indicador do alcance do município como destino turístico. A proporção de 88,1% de visitantes de fora do Espírito Santo coloca a Serra em posição de destaque entre os locais pesquisados e reforça a importância de acompanhar a origem e o perfil dos viajantes que chegam ao estado.
Com a divulgação dos resultados, Serra, Vitória e Vila Velha aparecem próximas na comparação estadual, todas com mais de 87% dos entrevistados vindos de outras unidades da Federação. O dado evidencia a força dos destinos da Grande Vitória na atração de turistas durante o verão e oferece uma referência para o planejamento de ações públicas e privadas voltadas ao turismo no Espírito Santo.
Fontes e período da pesquisa
A pesquisa de perfil dos turistas foi realizada pelo Observatório do Turismo entre 9 e 25 de janeiro de 2026, durante o Verão 2026, em 17 municípios do Espírito Santo. Os resultados foram divulgados pela Setur em 11 de março. As informações sobre o destaque da Serra também foram publicadas pela Prefeitura do município em 27 de setembro, em referência ao Dia Mundial do Turismo.